空氣凈化器夸大宣傳遭業(yè)內(nèi)質(zhì)疑

      頻頻出現(xiàn)的霧霾天氣，居高不下的PM2.5指數(shù)，讓空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?！案咴鏊?、低門檻、缺監(jiān)管的行業(yè)現(xiàn)狀，吸引了國內(nèi)外眾多品牌企業(yè)扎堆進入，都想要從中分一杯羹。”銳財經(jīng)行業(yè)分析師劉江遠日前接受《華夏時報》記者采訪時表示。

      公開數(shù)據(jù)顯示，單單室內(nèi)環(huán)保這塊市場，預(yù)計“十二五”時期國內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達1000億元，成為環(huán)保產(chǎn)業(yè)的一支新興力量。對那些企業(yè)來說，涉足空氣凈化市場更像是刀口舔蜜：一邊是50%以上的高毛利率，一邊卻是國標(biāo)出臺后面臨的洗牌危機。

      300%與15%

      引爆空氣凈化器市場的是霧霾。

      “去年年初開始，空氣凈化器市場可以用大爆發(fā)來形容?！币恢标P(guān)注著空氣凈化器市場的劉江遠告訴本報記者，2013年空氣凈化器銷售量猛增至240萬臺，較2012年同比增長90.5%。

      短短不足兩年時間，空氣凈化器品牌從2012年的50多個增長至今年超200個。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在線上市場空氣凈化器有209個品牌。包括海爾、海信在內(nèi)的眾多空調(diào)企業(yè)幾乎全部宣布進入空氣凈化器行業(yè)。

      “主要還是因為空氣凈化器產(chǎn)品利潤頗豐。”劉江遠分析道，空氣凈化器產(chǎn)品毛利率至少50%以上，最高的甚至達到300%。相反，在價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，彩電毛利率僅有不到15%，空調(diào)毛利率不足30%。

      有需求就有市場。資料顯示，過去3年中，美國家用空氣凈化器市場增長了30%多，已經(jīng)超過40億美元。美國車用空氣凈化器市場也出現(xiàn)了快速起飛的態(tài)勢。

有行業(yè)內(nèi)人士對記者分析，空氣凈化器在發(fā)達國家的普及率已超過34%，而在我國卻不到1%，未來幾年內(nèi)，空氣凈化器的消費主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場所，普及到普通百姓家庭。

      “未來3年內(nèi)我國家用空氣凈化器市場將達到270億元的規(guī)模?！眲⒔h預(yù)測，未來3年內(nèi)，我國將有五百多萬輛轎車裝載空氣凈化器。未來10年，我國將有上億個城市家庭安裝空氣凈化器。該產(chǎn)品的市場前景看好。

      “大部分不靠譜”

      除霾，顯然是企業(yè)進入空氣凈化器市場的“噱頭”。

      “PM2.5去除率99%”、“甲醛清除率98%”、“除菌性能99%”……在各大家電賣場里，各大品牌的空氣凈化器產(chǎn)品無一不在用數(shù)據(jù)說明自身強大的凈化效率，幾乎所有的品牌都把去除細(xì)顆粒物作為主要賣點，一些產(chǎn)品還標(biāo)明有除菌、加濕、除甲醛的功能，價格從幾百元到近萬元不等。

      但在權(quán)威機構(gòu)的檢測報告面前，這些數(shù)據(jù)卻淪為了笑話。近日，上海市消費者權(quán)益保護委員會公布的《空氣凈化器比較試驗結(jié)果通報》結(jié)果顯示，一些大品牌的空氣凈化器產(chǎn)品所宣傳的凈化效率和實際情況相去甚遠。此外，空氣凈化器的適用面積和實際測試效果也是“污點重重”。

      一個佐證是，上海市消委會對22個品牌的空氣凈化器進行了比較試驗，產(chǎn)品涵蓋了從1488元至9300元不等的市場主流機型。測試結(jié)果表明，在可吸入顆粒物凈化效率方面、甲醛凈化率方面都存在著不同程度的問題，如一臺價格為5880元的空氣凈化器甲醛凈化效率甚至僅為9%?！按蟛糠之a(chǎn)品宣傳的‘99%去除率’的標(biāo)語并不靠譜?！眲⒔h稱。

      對此，國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生表示，目前很多商家宣傳的“PM2.5去除率99%”，實際上是偷換概念，這個去除率是材料本身對PM2.5和甲醛的效力，并非實際運行效果。國際上空氣凈化器必須標(biāo)明適用面積、單位面積潔凈空氣量，國內(nèi)則很多都不標(biāo)，只以99%這種好看的數(shù)字蒙騙消費者。

宋廣生表示，目前市場上的大部分評測活動的樣品來源不確定，大部分是由空氣凈化器商家提供的，送檢樣品使用的材料是不是與市場上消費者購買的產(chǎn)品相一致難以判定。

      測評市場也有問題。據(jù)了解，一些評測活動甚至以企業(yè)交付的費用多少排名，加劇了空氣凈化器市場的混亂。

      新國標(biāo)推動新一輪洗牌

      在眾多爭議聲中，新國標(biāo)修訂工作開始了。

      去年，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心抽查了北京市場上銷售的20多個品牌的空氣凈化器，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有些空氣凈化器幾乎不具備空氣凈化的功能。

      不過國標(biāo)的修訂過程可謂是非常艱難，據(jù)參與修訂工作的企業(yè)透露，幾乎每次修訂會議都“爭吵”得非常激烈，爭論的重點主要集中在凈化效率、濾網(wǎng)的使用壽命和適用面積等老國標(biāo)不曾細(xì)化的方面。

      目前中國現(xiàn)行的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)共有6個，主要考核空氣凈化器是否具備有效的凈化能力，設(shè)定了潔凈空氣量、凈化效能、噪聲以及凈化壽命等技術(shù)要求，是標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)非常重要的性能標(biāo)準(zhǔn)，但是仍然不能有效規(guī)范現(xiàn)在的凈化器市場。

      劉江遠介紹，早在去年底便形成修訂草案稿的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過一系列的實驗驗證和分析對比后，已完成了最后階段的工作。在新標(biāo)準(zhǔn)中，將空調(diào)器和車載空氣凈化器的凈化功能納入國家標(biāo)準(zhǔn)，另外還增加了對甲醛、苯的測試方法，對空氣凈化器適用面積的計算方法做出了嚴(yán)格規(guī)定，增加空氣凈化器凈化效率的測試方法。

      劉江遠將空氣凈化器國標(biāo)的出臺看做是最艱難的國標(biāo)之一。

      最新消息，修訂后的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)最快將在9月出臺。

      “空氣凈化器新標(biāo)準(zhǔn)實施后，將有利于監(jiān)管部門的日常質(zhì)量監(jiān)督，進而有效杜絕行業(yè)普遍存在的夸大宣傳等亂象，而低質(zhì)概念性產(chǎn)品將被市場淘汰。”劉江遠說道，“空氣凈化器行業(yè)即將在下半年迎來新一輪洗牌。