2018年1-5月新風(fēng)線上累計(jì)銷額同比增幅超120%

作為家電新興品類，新風(fēng)產(chǎn)品近年來(lái)備受消費(fèi)者關(guān)注，行業(yè)也處于急速擴(kuò)張中。2018年1-5月新風(fēng)線上累計(jì)銷額4770萬(wàn)元，同比增幅預(yù)計(jì)超過(guò)120%，銷售量及銷售額均持續(xù)四個(gè)月保持高增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年1-5月新風(fēng)系統(tǒng)線上市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

壁掛機(jī)安裝便利、價(jià)格便宜，仍為主流產(chǎn)品，銷量占比84.1%。吊頂式與立柜式在線上市場(chǎng)的占比較小。整體線上市場(chǎng)以單向流為主:單向流產(chǎn)品銷量占比82.9%，雙向流產(chǎn)品占比不足20%。400風(fēng)量以下新風(fēng)機(jī)更受線上市場(chǎng)青睞。

從產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)來(lái)看，100%的產(chǎn)品滿足除甲醛功能，92%的產(chǎn)品滿足HEPA功能，74%的產(chǎn)品有除菌功能，遠(yuǎn)程操控、活性炭過(guò)濾、熱回收、靜電除塵功能占比超過(guò)30%。同時(shí)有少部分高價(jià)位段產(chǎn)品有涉及智能凈化、智能溫度調(diào)節(jié)、靜電除塵、負(fù)離子發(fā)生器等功能。HEPA過(guò)濾等級(jí)、甲醛CCM等級(jí)大幅提高。

線上的TOP品牌的集中度在走低，品牌數(shù)量并趨于穩(wěn)定，從2018年3月開(kāi)始，在線上統(tǒng)計(jì)到的新風(fēng)品牌數(shù)量穩(wěn)定在43、44家， TOP10 品牌集中度為80.6%。

從價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，8000-11999元的中高端機(jī)型銷售量占比持續(xù)趨增，銷售額貢獻(xiàn)率高。這一趨勢(shì)說(shuō)明線上消費(fèi)者不在一味的追求低價(jià)和實(shí)惠，隨著消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)心理的理性化和對(duì)環(huán)境健康的重視，線上的消費(fèi)者正逐步接受高品質(zhì)高價(jià)格的新風(fēng)產(chǎn)品。