剖析2018年家電流行詞，新風(fēng)成長空間巨大

　　2018年對于家電市場來說，尤為不平靜?？v覽2018行業(yè)形勢，可以用六大關(guān)鍵詞來概述，下面就讓我們來看看分別是哪六個(gè)詞　　

　　1 難
　　往年，市場上每年都有困難和低迷。今年尤其突出，可以說“一言難盡”。市場呈現(xiàn)高開低走的勢態(tài)，5月-6月份家電市場整體增長困難。自5月份之后絕大多數(shù)的廠商一提起來，最多的詞就是“難”，這種難，表層現(xiàn)象是是規(guī)模增長的難，深層則是，行業(yè)內(nèi)找不到有效的突破口帶來的困境。
　　2 美
　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的爆炸式增長，中國家電行業(yè)也取得了飛速的發(fā)展。面對消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者在滿足日常需求之后，更多的是在家電購買中獲得附屬價(jià)值。許多設(shè)計(jì)和做工精美的產(chǎn)品不斷推向市場，一大批富有代表性的產(chǎn)品不斷拉升中國家電產(chǎn)品的極致之美。
　　3 大
　　隨著人們生活水平的改善以及家電市場用場景的變化，常規(guī)家電產(chǎn)品正在朝著“大”的方向不斷進(jìn)化。比如彩電的大尺寸，新風(fēng)機(jī)的大風(fēng)量、洗衣機(jī)的大公斤等等。
　　4 健康
　　隨著人們對環(huán)境狀態(tài)的關(guān)注，對健康問題的關(guān)注，人們選購產(chǎn)品，在使用價(jià)值之外，還追求健康價(jià)值。因此，在產(chǎn)品功能的發(fā)展上越來越多的家電產(chǎn)品開始主打健康功能，而且這些產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者的青睞。比如洗衣機(jī)產(chǎn)品的免清洗功能、分區(qū)洗產(chǎn)品、冰箱產(chǎn)品聚焦保鮮功能的轉(zhuǎn)變等等，更別說新風(fēng)、空凈、凈水等與健康息息相關(guān)的產(chǎn)品。
　　5 智能
　　伴隨著計(jì)算機(jī)平臺(tái)由傳統(tǒng)pc轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端口，人工智能等技術(shù)的高速發(fā)展，5G時(shí)代腳步的臨近，都預(yù)示著家電產(chǎn)品的未來趨勢——家電智能化。目前各個(gè)產(chǎn)品都在探索的路上，人工智能電視、智能音響等等產(chǎn)品的不斷發(fā)展都在推動(dòng)者智能產(chǎn)品的普及。
　　6 高端
　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端家電市場增長大幅領(lǐng)先于行業(yè)整體水平，這一巨大的增長差異不斷刺激著更多的品牌投入到高端市場的競爭當(dāng)中，未來隨著中國中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，高端家電市場規(guī)模還將持續(xù)提升。高端市場也將成為中國家電企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場。
　　綜上所述，在各項(xiàng)技術(shù)不斷進(jìn)步，消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，人們對于產(chǎn)品的附加價(jià)值，對于生活質(zhì)量和健康需求越來越重視的情況下，未來，只有兼?zhèn)溥@些條件的產(chǎn)品才是真正受到消費(fèi)者青睞和支持的產(chǎn)品。

　　根據(jù)霍爾新風(fēng)多年來的觀察和分析，新風(fēng)系統(tǒng)正是未來家電的潛力品類。未來成長空間巨大。
　　目前，消費(fèi)者對新風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)有較好認(rèn)知基礎(chǔ)。根據(jù)霍爾新風(fēng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，85.3%的消費(fèi)者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，70.4%的消費(fèi)者對新風(fēng)系統(tǒng)有一定了解，更重要的是，95.9%的消費(fèi)者有進(jìn)一步深入了解新風(fēng)系統(tǒng)的意愿。在小霍看來，在空凈領(lǐng)域，新風(fēng)行業(yè)正在升溫，發(fā)展空間巨大。
　　近幾年來，京津冀等地秋冬季持續(xù)的霧霾紅色預(yù)警天氣，致使不少學(xué)校在重污染天氣下紛紛停課。越來越多的學(xué)校開始考慮安裝新風(fēng)系統(tǒng)，“學(xué)校有沒有校園新風(fēng)系統(tǒng)”開始成為衡量學(xué)校硬件設(shè)施的新標(biāo)準(zhǔn)，“教室好空氣”儼然新型教育資源。由于空氣污染問題越來越嚴(yán)重，為了有效保障青少年兒童的身心發(fā)展以及學(xué)業(yè)的正常進(jìn)行，新風(fēng)系統(tǒng)不應(yīng)是教育稀缺資源。小霍直言：“孩子是促成購買行動(dòng)的最主要因素。根據(jù)霍爾新風(fēng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已婚有孩家庭對這類產(chǎn)品需求更加迫切?！倍谶x購新風(fēng)產(chǎn)品方面，消費(fèi)者更關(guān)注功能、質(zhì)量和品牌。
　　值得一提的是，新風(fēng)行業(yè)雖已迎來快速發(fā)展的風(fēng)口，但也面臨諸多瓶頸。目前，新風(fēng)系統(tǒng)身份“合法化”和進(jìn)校園都面臨很多障礙。例如，新風(fēng)系統(tǒng)的安裝需要打孔開墻，會(huì)對教學(xué)樓原有建筑結(jié)構(gòu)造成不可逆的破壞，甚至降低防震抗震效果。這都需要層層報(bào)備批準(zhǔn)，只有在經(jīng)得專業(yè)評(píng)估許可之后才能施工，過程繁瑣，且安裝難度大、周期長；額定功率高，須重新鋪設(shè)供電線路；安裝周期長，安裝后驗(yàn)收存在難度；受限于濾網(wǎng)孔徑難以實(shí)現(xiàn)超微凈化等因素，都可能成為新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)校園的攔路虎。
　　即便有諸多困難，對于新風(fēng)市場的未來被普遍看好。小霍表示，空凈行業(yè)將迎來空氣凈化器+新風(fēng)系統(tǒng)的2.0時(shí)代——新鮮空氣持續(xù)引入+深度凈化，為消費(fèi)者打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的人性化空氣環(huán)境。

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