2018年H1精裝修市場(chǎng)“熱度不減” 新風(fēng)配套量“力度不弱”

受整體房地產(chǎn)政策影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)推進(jìn)步伐暫時(shí)放緩，整體市場(chǎng)呈平穩(wěn)有增趨勢(shì)。但由于前兩年發(fā)布的精裝修政策陸續(xù)開(kāi)始執(zhí)行，精裝修市場(chǎng)在上半年仍有較好的表現(xiàn)，2018年上半年精裝修項(xiàng)目規(guī)模79.8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)49.7%。2018年上半年精裝修新風(fēng)配套率29.2%，市場(chǎng)增速稍有放緩，但可喜的是依然保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)總體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年H1全國(guó)精裝修新風(fēng)配套項(xiàng)目套數(shù)23.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)42.2%。長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)需求升級(jí)推動(dòng)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，在各項(xiàng)政策和標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下，精裝修新風(fēng)配套市場(chǎng)規(guī)模也將延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    中檔裝修樓盤(pán)份額迅速擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈“中間大兩頭小”的橄欖形：H1精裝修新風(fēng)配套市場(chǎng)中，住宅占比96%，配套數(shù)量同比增長(zhǎng)44%。從裝修標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，H1中檔裝標(biāo)樓盤(pán)占比為61.5%，增速也最快，配套數(shù)量同比增長(zhǎng)41.7%。低檔與高檔裝標(biāo)樓盤(pán)占比均有縮水，整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“中間大兩頭小”的橄欖形結(jié)構(gòu)。松下、美的、蘭舍分別在中檔樓盤(pán)中占據(jù)TOP3的位置，占比達(dá)40%以上。

    品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度進(jìn)一步提高；但品牌穩(wěn)定性較差，行業(yè)機(jī)會(huì)仍存在：2018年H1精裝新風(fēng)配套市場(chǎng)品牌表現(xiàn)中，美的，松下、蘭舍位居前三，TOP3品牌份額總計(jì)為48.9%，而且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。朗思威2018年第一次沖進(jìn)前十并以10.8%的高占比占據(jù)第四位。另外，愛(ài)迪士、霍尼韋爾、意艾蒲、百朗等品牌增速較快，也進(jìn)入前十。

    二三線城市需求強(qiáng)勁，省會(huì)城市領(lǐng)跑市場(chǎng)：從區(qū)域分布來(lái)看，華東仍為精裝修主要市場(chǎng)，H1項(xiàng)目個(gè)數(shù)119個(gè)，同比增長(zhǎng)54.5%；配套數(shù)量為108162套，同比增長(zhǎng)77.4%。華中緊隨其后，華中、華南、西北等地同比均有大幅提高，未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。從城市分布來(lái)看，二三四線城市開(kāi)始發(fā)力，其中濟(jì)南、鄭州、西安等省會(huì)城市優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額、項(xiàng)目個(gè)數(shù)均遠(yuǎn)超其他城市。另外，常州、青島和無(wú)錫等城市同比增長(zhǎng)迅速，均超1800%。

    50強(qiáng)開(kāi)發(fā)商“恒萬(wàn)碧”三家獨(dú)大；非50強(qiáng)參與者眾多，三四線城市發(fā)力：2018年H150強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)中TOP3開(kāi)發(fā)商碧桂園、恒大、萬(wàn)科配套數(shù)量占比為63.4%，其中僅碧桂園配套數(shù)量占比就高達(dá)25.2%；非50強(qiáng)企業(yè)相對(duì)分散，市場(chǎng)規(guī)模份額均較小，在三四線城市的配套規(guī)模占比增長(zhǎng)迅速。

    2018年中國(guó)家電零售業(yè)面臨整體“失速“危機(jī)，隨著家電配套的前置，整個(gè)行業(yè)銷售渠道在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)移，房地產(chǎn)精裝修、家居建材與家裝公司等工程渠道在逐步侵蝕零售渠道份額，不僅各大家電廠商在調(diào)整渠道布局以迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，房地產(chǎn)商、集成商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在紛紛進(jìn)入精裝修渠道，在政策紅利下共同推進(jìn)行業(yè)的系統(tǒng)化發(fā)展。

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