傳統(tǒng)家電行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模下降，主打健康的新興家電卻實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)！

2020-05-19 09:24:34 來(lái)源：霍爾新風(fēng)

存量時(shí)代

中國(guó)家電業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從貼牌代工到自主生產(chǎn)，從中國(guó)制造到中國(guó)“智造”。中國(guó)家電市場(chǎng)短短70年間高速發(fā)展，家電普及率持續(xù)升高，但現(xiàn)今市場(chǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，在許多細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。2019年，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境增速放緩，我國(guó)家電行業(yè)也面臨內(nèi)需不足，各品類(lèi)都出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2018年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模推高至8211億元，2019年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售規(guī)模8032億元，同比下降2.18%。雖然家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模同比下降，但是在細(xì)分品類(lèi)上的表現(xiàn)各不相同。

供大于需且家電產(chǎn)品多為耐用品，所以隨著時(shí)間的推移出現(xiàn)銷(xiāo)售下行也是很正常的市場(chǎng)狀態(tài)，如智能電視全年零售量同比下降2.0%，吸油煙機(jī)和空調(diào)下降幅度排名前二，分別同比下降3.94%和3.63%。廚電市場(chǎng)規(guī)模下滑0.6%，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)了規(guī)模下滑。

今年，一場(chǎng)疫情更是令家電行業(yè)雪上加霜，呈現(xiàn)前所未有的危機(jī)，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售一片飄紅，這與疫情有關(guān)，同樣也與市場(chǎng)有關(guān)，畢竟經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)家電產(chǎn)品的普及率提高，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已進(jìn)入存量時(shí)代。

“疫”下經(jīng)濟(jì)

雖然傳統(tǒng)家電產(chǎn)品基本處在下行區(qū)間，但是新興家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)非常明顯。如解決“誰(shuí)洗碗”問(wèn)題的洗碗機(jī)、如一體化廚房家電的集成灶以及其它各種便民增添生活舒適度的小家電深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。

疫情期間，健康家電更是出現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%，細(xì)分類(lèi)中，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)304%。

爆發(fā)背后

1.家電企業(yè)的渠道變革

傳統(tǒng)家電基本是線下銷(xiāo)售，而新興家電則搭載新的購(gòu)物方式進(jìn)行了銷(xiāo)售渠道的傳統(tǒng)變革。從“店商”到“行商”再到電商，又到現(xiàn)在新型的雙“dian”一體新零售模式，家電企業(yè)也紛紛開(kāi)啟線上、線下的融合銷(xiāo)售方案。

2.家電消費(fèi)主體的變革

隨著時(shí)代與科技的進(jìn)步，健康理念深入人心，家電類(lèi)目下健康品類(lèi)也逐漸走入消費(fèi)群體的認(rèn)知。對(duì)比傳統(tǒng)家電，新興的健康家電具備更年輕的消費(fèi)群體，主要消費(fèi)年齡層集中在8090后。他們的生活理念更為先進(jìn)，對(duì)于環(huán)境舒適和健康的需求度更高，他們也更容易接受新事物，像新風(fēng)系統(tǒng)、空氣凈化器等空凈產(chǎn)品今年會(huì)有一個(gè)比較大的增長(zhǎng)。

3.疫情衍生的健康剛需

一場(chǎng)疫情雖然我們失去了很多，也獲得了很多。新風(fēng)系統(tǒng)等健康家電一直以來(lái)受制于地域空氣質(zhì)量以及個(gè)人消費(fèi)水平的影響，尤其是地域空氣質(zhì)量的好壞更是決定著銷(xiāo)量的高低。

經(jīng)歷此次“新冠”的洗禮之后，健康呼吸比健康飲食更值得時(shí)時(shí)刻刻引起注意。預(yù)大于防再不僅僅是一種健康的理念，而是要盡快落實(shí)到日常的行動(dòng)。當(dāng)消毒殺菌、新鮮潔凈空氣成為人人健康剛需，主打解決空氣質(zhì)量問(wèn)題的空凈類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)必然短期內(nèi)急速擴(kuò)大。疫情之下消費(fèi)者對(duì)于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護(hù)保健的意識(shí)空前重視，也助推著健康家電市場(chǎng)發(fā)展。

危機(jī)與機(jī)遇并存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，多樣的需求也會(huì)催生出更多健康細(xì)分品類(lèi)家電，國(guó)內(nèi)企業(yè)也會(huì)在市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰之后將形成更大的健康家電市場(chǎng)。

霍爾新風(fēng)

霍爾新風(fēng)是深圳市高科金信凈化科技有限公司旗下品牌，公司成立于2005年，是一家集新風(fēng)凈化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)；旗下有深圳霍爾、湖北霍爾、北京霍爾等多家全資子公司。同時(shí)霍爾新風(fēng)連續(xù)多年被評(píng)為新風(fēng)行業(yè)十大品牌，參與了《通風(fēng)系統(tǒng)用空氣凈化裝置》、《中小學(xué)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》等國(guó)標(biāo)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定并有深圳政府入股。

公司現(xiàn)有科研人員近百人，研發(fā)專(zhuān)利70余項(xiàng)，產(chǎn)品經(jīng)國(guó)家3C、歐盟CE、韓國(guó)KC等多項(xiàng)認(rèn)證，已遠(yuǎn)銷(xiāo)全球近100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并獲得了全球客戶(hù)的一致認(rèn)可。

15年品牌和技術(shù)沉淀的霍爾，始終保持行業(yè)領(lǐng)先，多次獲得行業(yè)殊榮

◎ 連續(xù)多年被評(píng)為新風(fēng)行業(yè)十大品牌
◎ 業(yè)內(nèi)率先獲得國(guó)家3C認(rèn)證產(chǎn)品企業(yè)
◎ 國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)
◎ 新風(fēng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參與制定企業(yè)
◎ 校園新風(fēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)企業(yè)
◎ 連續(xù)多年獲得空凈行業(yè)金鼎獎(jiǎng)
◎ 連續(xù)多年榮獲智能新風(fēng)系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)品牌
◎ 全國(guó)凈化工程資質(zhì)一級(jí)
◎ 中小學(xué)教室空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)副組長(zhǎng)單位
◎ 中國(guó)空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟成員單位