新風(fēng)行業(yè)五大機(jī)會(huì)點(diǎn)

        只要這個(gè)市場(chǎng)有足夠的容量，必然會(huì)引起主流品牌來(lái)清洗市場(chǎng)，最終形成一個(gè)類似中央空調(diào)行業(yè)這樣的市場(chǎng)格局。

　　一方面隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)能力增強(qiáng)，另一方面人們面對(duì)生存環(huán)境的日益惡化，新風(fēng)系統(tǒng)作為改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品日漸被人們所重視，逐漸走進(jìn)市場(chǎng)作為改善生活品質(zhì)的重要新興設(shè)備或者是電器產(chǎn)品。

　　據(jù)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)研究報(bào)告顯示，新風(fēng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)正處于起步階段，市場(chǎng)前景十分廣闊，預(yù)計(jì)2017年新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到86萬(wàn)臺(tái)，銷售額超過(guò)90億元。而政府相關(guān)政策的出臺(tái)，未來(lái)幾年將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，可謂是新風(fēng)產(chǎn)業(yè)是遇到了一個(gè)風(fēng)口期。對(duì)于覬覦這一領(lǐng)域的投資者來(lái)說(shuō)，至少有5大機(jī)會(huì)點(diǎn)。

政策機(jī)會(huì)點(diǎn)：黨的十七大首次提出“生態(tài)文明建設(shè)”的發(fā)展思路后，十八大更是提出“建設(shè)生態(tài)文明制度體系”。而剛剛閉幕的黨的十九大把改善民生作為重要的戰(zhàn)略來(lái)部署。這些宏觀政策，無(wú)一不是對(duì)新風(fēng)這樣改善民生的產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展方向上給予了巨大的支持。有句話說(shuō)的非常好，就是順勢(shì)而為。新風(fēng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)早早出現(xiàn)而沒有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，就是也當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不適應(yīng)，還得不到政策的支持與鼓勵(lì)?，F(xiàn)在情況不同了，人民改善生活品質(zhì)的需求，與政府的政策已經(jīng)是十分契合，可以說(shuō)現(xiàn)在發(fā)展新風(fēng)產(chǎn)業(yè)算得上是借助政府政策的東風(fēng)。

　　環(huán)境刺激點(diǎn)：隨著工業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各個(gè)大中城市的生活環(huán)境日益惡化，2003年出現(xiàn)的“非典”肆虐，2005年流行的禽流感，2009年的甲型H1N1流感，2015年在霧霾催生下媒體人柴靜自費(fèi)拍攝的《穹頂之下》，無(wú)一不是與空氣質(zhì)量惡化有關(guān)，刺激政府、組織、個(gè)人對(duì)環(huán)境意識(shí)的提高。在這一背景之下，受霧霾影響比較大的一些地方政府，從立足改善民生的考慮出發(fā)，出臺(tái)了一系列的在公共場(chǎng)所，特別是那些弱勢(shì)群體聚集的學(xué)校、養(yǎng)老院、醫(yī)院等場(chǎng)所配置新風(fēng)系統(tǒng)的計(jì)劃與安排。由政府買單為這些場(chǎng)所提供新風(fēng)系統(tǒng)，無(wú)疑是從政府層面開始重視新風(fēng)系統(tǒng)的價(jià)值和推廣意義。這要比新風(fēng)產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展有著明顯的區(qū)別，我們不難發(fā)現(xiàn)以往各個(gè)新技術(shù)、新產(chǎn)品，只要得到政府的支持和鼓勵(lì)，一定會(huì)進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的新階段。想必新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展也不應(yīng)該例外。

　　消費(fèi)拉動(dòng)點(diǎn)：任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，都是在一定消費(fèi)能力基礎(chǔ)下的必然結(jié)果，新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)也絕不會(huì)例外。十多年前，你叫企業(yè)、個(gè)人去安裝一套新風(fēng)系統(tǒng)，這不僅在消費(fèi)習(xí)慣上不能認(rèn)同，同時(shí)用戶的經(jīng)濟(jì)收入也不支持。實(shí)際上，消費(fèi)也有一個(gè)從低級(jí)向高級(jí)，從功能需求到改善需求的演化過(guò)程。就圍繞空氣而言，先是有解決溫度熱冷這個(gè)需求痛點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品，再有解決室內(nèi)顆粒物污染的空氣凈化器。現(xiàn)在，用戶冷暖問(wèn)題已經(jīng)通過(guò)空調(diào)系統(tǒng)得到了解決，但現(xiàn)盛行的空氣凈化器僅僅是室內(nèi)空氣循環(huán)凈化，遠(yuǎn)不能滿足用戶渴望新鮮空氣的需求，痛點(diǎn)已經(jīng)集中到室內(nèi)能夠擁有大自然那樣的新鮮空氣上。這個(gè)需求痛點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，就強(qiáng)化了作為可以置換室外新鮮空氣的新風(fēng)系統(tǒng)的價(jià)值。需求痛點(diǎn)在哪里，那兒就是市場(chǎng)熱點(diǎn)。廠商抓住這個(gè)需求痛點(diǎn)，就是跟上市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)節(jié)奏的變化，也是順應(yīng)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)。

　　技術(shù)支撐點(diǎn)：隨著新科技、新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)，新風(fēng)系統(tǒng)在產(chǎn)品上也有了天翻地覆的變化，不僅技術(shù)性能大為優(yōu)化，成本也在逐步降低。在新風(fēng)市場(chǎng)上，目前有吊頂式、壁掛式和柜式三種類型的新風(fēng)機(jī)，其中吊頂式由于隱蔽性強(qiáng)，功率可以設(shè)計(jì)的比較大，與居家裝飾可以形成渾然一體的效果，特別是在B2B需求、精裝修用戶采用較多，占據(jù)了市場(chǎng)的主流地位;壁掛式因?yàn)榘惭b方便，不受裝修、維護(hù)的制約，在應(yīng)急需求和民用需求中較受青睞;而柜式新風(fēng)機(jī)因風(fēng)量大，安裝、維修也比較方便，如學(xué)校，大廳，店鋪等大空間采用的比較多。當(dāng)然，新技術(shù)的出現(xiàn)還會(huì)有一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，技術(shù)進(jìn)步支撐著新風(fēng)系統(tǒng)在市場(chǎng)上開始普及和廣泛應(yīng)用。

　　行業(yè)轉(zhuǎn)移點(diǎn)：細(xì)致的行業(yè)人士會(huì)發(fā)現(xiàn)，新風(fēng)系統(tǒng)與空調(diào)、空凈實(shí)際上有很多的相似、相同之處，都是圍繞改善室內(nèi)空氣的工具，只不過(guò)空調(diào)針對(duì)的是空氣的溫度，空凈和新風(fēng)聚焦的是空氣的新鮮潔凈。在這三個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在只有空調(diào)是最為成熟的產(chǎn)業(yè)，空凈緣于其只是室內(nèi)原有空氣的凈化，相對(duì)新風(fēng)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)過(guò)度型的產(chǎn)業(yè)。如果在往細(xì)里來(lái)說(shuō)，實(shí)際上吊頂式與中央空調(diào)相似度更高，而壁掛式、柜式與家用空調(diào)的相似度也很高?，F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成普及，進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展階段，急需尋找一個(gè)新的增長(zhǎng)突破口。而新風(fēng)系統(tǒng)恰好處于起步階段，因此，對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)就近跨界，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)最好的突破口。問(wèn)題在于，新風(fēng)系統(tǒng)還沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)廠家不敢貿(mào)然去趟這一渾水。一旦標(biāo)準(zhǔn)確立，市場(chǎng)需求放大，現(xiàn)有的空調(diào)企業(yè)會(huì)加大力度進(jìn)入。這對(duì)現(xiàn)有的不論家用還是商用空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，上述所說(shuō)的只是機(jī)會(huì)點(diǎn)比較突出的幾個(gè)點(diǎn)而已，其實(shí)機(jī)會(huì)點(diǎn)不僅僅就這么幾個(gè)方面，很多事和物到了一定的點(diǎn)上。也就成了機(jī)會(huì)點(diǎn)。比如，智能化制造可以加強(qiáng)新風(fēng)系統(tǒng)品質(zhì)和降低制造成本，產(chǎn)品智能化使得產(chǎn)品的體驗(yàn)感更強(qiáng)，新的消費(fèi)群體崛起對(duì)品質(zhì)生活要求提高帶來(lái)的對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的需求增加等等。機(jī)會(huì)點(diǎn)絕不會(huì)是列舉的那么幾個(gè)。只不過(guò)有些機(jī)會(huì)一定要水到渠成，才會(huì)逐步顯示出其機(jī)會(huì)點(diǎn)的價(jià)值。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)研究表明，2017年我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模將突破90億，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破500億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到69%。有業(yè)內(nèi)市場(chǎng)人士對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)未來(lái)的前景較之奧維更為樂觀，稱2017年就可以達(dá)到120億以上，并且在2020年前都會(huì)以翻番速度增長(zhǎng)。但筆者以為，不論是2017年實(shí)現(xiàn)90億還是120億，高速增長(zhǎng)已經(jīng)是一個(gè)共識(shí)。

　　當(dāng)然，新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展普及也不會(huì)是一蹴而就，在發(fā)展過(guò)程中遇到各式各樣的問(wèn)題。比如說(shuō)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有推出，行業(yè)尚處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)集中度較低，魚龍混雜現(xiàn)象比較嚴(yán)重，技術(shù)路線還比較模糊，產(chǎn)品還沒有經(jīng)過(guò)實(shí)際應(yīng)用的考驗(yàn)等等。但是，應(yīng)該相信，只要這個(gè)市場(chǎng)有足夠的容量，必然會(huì)引起主流品牌來(lái)清洗市場(chǎng)，最終形成一個(gè)類似中央空調(diào)行業(yè)這樣的市場(chǎng)格局，甚至?xí)窦矣每照{(diào)那樣集中到主流品牌在20多家以內(nèi)，但這需要相對(duì)比較長(zhǎng)的一個(gè)歷史時(shí)期。真正志在新風(fēng)行業(yè)有一番作為的企業(yè)，從現(xiàn)在起就必須積極主動(dòng)去參與這一剛剛起步的市場(chǎng)，主導(dǎo)行業(yè)在一個(gè)健康的軌道上運(yùn)行。