降幅漸收窄 空凈業(yè)“靠天吃飯”將成偽命題

      空氣凈化器以特殊的潔凈功能深受消費(fèi)者的青睞，特別是在前幾年室外空氣質(zhì)量不佳的冬季，空氣凈化器更一度成為被哄搶的產(chǎn)品，幾乎家家客廳擺放著一臺空氣凈化器，然而這種暢銷的局面從去年開始出現(xiàn)改變，行業(yè)對空凈業(yè)的討論也從形勢大好轉(zhuǎn)變?yōu)榍熬翱皯n！

       由熱到冷——靠天吃飯？

      在經(jīng)歷了過去幾年高速增長之后，空氣凈化器市場增速正在放緩。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空氣凈化器線上市場零售額規(guī)模為20.3億元，同比下降38.3%，線下為3.1億元，同比下降42.6%。

      今年上半年空凈市場走緩早有預(yù)警。2017年第四季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑57.6%，全國市場同比下滑24.9%。這與前幾年空凈市場一片火熱形成鮮明的對比。

      來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，空氣凈化器銷售市場從2011年的112萬臺到2015年的352萬臺，五年之內(nèi)增長了214.2%，年復(fù)合增長率42.84%。而且僅在2016年12月16日至20日，北京霧霾重度污染紅色預(yù)警期間，光京東一個平臺就銷售了11萬臺空氣凈化器，同比增長超過210%，火爆程度達(dá)到頂峰。

    對于空凈產(chǎn)品的銷售，"2016年冬天各品牌空氣凈化器都賣得很好，2017年卻普遍不行。"這是各地經(jīng)銷商最直觀的感受。其中最關(guān)鍵的因素就在于空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)。

    2017年，包括北京在內(nèi)的整個京津冀地區(qū)加大了秋冬季大氣污染的綜合治理。北京市環(huán)保局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年北京市PM2.5年平均濃度為58微克/立方米，較2016年同比下降20.5%，重污染日比2016年減少16天；河北省公布的數(shù)據(jù)也顯示，2017年該省PM2.5年平均濃度為65微克/立方米，較2016年70微克/立方米同比下降7.1%；較2013年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅達(dá)到39.8%。

    隨著全國多地空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)，曾經(jīng)銷售火爆的空氣凈化器市場隨之邁入"寒冬"。行業(yè)達(dá)成的"空氣凈化器的生存更加靠天吃飯"共識似乎正在成為定論。

    靠天吃飯——偽命題！

    空氣凈化器真的只能靠天吃飯嗎？沒有好的外部環(huán)境，該品類就難以擁有二次回春的可能嗎？筆者認(rèn)為，答案當(dāng)然并非如此。因外部環(huán)境改變，今年上半年空凈市場經(jīng)歷了斷崖式下跌，不過奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也反映，隨著5月份后凈化器線上市場頻繁促銷，線上線下觸底盤整，市場降幅已收窄，企業(yè)庫存壓力減小，預(yù)計下半年凈化器市場降幅將進(jìn)一步收窄，個別月份將出現(xiàn)正增長。

    這意味著，空凈市場實(shí)現(xiàn)增長還有回旋的余地。而改變這一局面的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在于，空凈產(chǎn)品從單純針對室外空氣質(zhì)量改善轉(zhuǎn)變到室內(nèi)空氣健康凈化上來，具體功能表現(xiàn)在除霾，即PM2.5的監(jiān)測改善到除醛、除菌等，特別是除甲醛。

    當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)越來越多的企業(yè)也認(rèn)識到除霾以外功能的重要性，從今年開始，主打除霾之外的空凈產(chǎn)品層出不窮。

    下半年，各企業(yè)也在積極開始籌備新品計劃，除甲醛、除菌、跨界產(chǎn)品等都是他們正在嘗試的方向。事實(shí)上，一款實(shí)用的空氣凈化器，除基本的凈化空氣外，手機(jī)智能控制、空氣質(zhì)量檢測指示、運(yùn)行噪音分貝等也是重要的考量范圍。空凈不再只是除霾單品，更像是一個多功能科技玩意，"靠天吃飯"將成為偽命題！

    時機(jī)已到——撕掉"靠天吃飯"標(biāo)簽

    下半年，空氣凈化器市場銷量開始回暖，甚至個別月份將出現(xiàn)增長。經(jīng)過一段時期的過渡，大眾、行業(yè)乃至企業(yè)自身都已經(jīng)意識到空凈單靠天氣決定生存與否已不可能，所以，空氣凈化器市場撕掉"靠天吃飯"標(biāo)簽的時機(jī)已到，是時候證明自己不能僅依靠天氣而論市場發(fā)展優(yōu)劣了。

    首先，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，空氣凈化器有了新的用武之地。目前消費(fèi)者對于室內(nèi)空氣質(zhì)量的防范意識正在迅速提升，而且對空氣凈化的需求也越來越精細(xì)化，不再僅僅用于除PM2.5、防霧霾。

    有數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年，空凈消費(fèi)者對凈化器去除PM2.5的能力出現(xiàn)了關(guān)注度方上的下降，到了第三季度結(jié)束時，人們對于去除PM2.5的關(guān)注度已經(jīng)下降至24.2%，而對于去除甲醛的關(guān)注度則超過了PM2.5，高達(dá)39.6%。從談"霾"色變到了談"醛"色變，也說明著消費(fèi)者對空凈產(chǎn)品功能關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。

    越來越多的人意識到，所能看到的室外空氣污染，也就是PM2.5為代表的固態(tài)污染物，其只是污染源的一部分，室內(nèi)空氣污染物中的氣態(tài)污染物，比如家居產(chǎn)品散發(fā)出來的甲醛、氨等有毒氣體，以及動物毛發(fā)、花粉等同樣需要空氣凈化器，這就讓空凈產(chǎn)品有了新的用武之地。

    其次，空凈企業(yè)思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，專注去除PM2.5已是過去式，功能角度更加多元是關(guān)鍵。不僅是消費(fèi)者認(rèn)知發(fā)生改變，空凈企業(yè)在新品功能研發(fā)上也不再僅聚焦除霾技術(shù)特效，而是以更多元化的思維升級空凈產(chǎn)品。外觀設(shè)計、App控制、強(qiáng)力除甲醛、除菌、凈煙等功能的凈化器開始被格外看中。

    為打破"靠天吃飯"的局面，空氣凈化器企業(yè)更希望對產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)、用戶體驗(yàn)入手尋找新的突圍方向，而他們也正在為之不懈努力。

    最后，行業(yè)對空氣凈化器品類定位發(fā)生變化，其不再止步于除霾家電，更能與藝術(shù)結(jié)合，融于家居環(huán)境中，逐漸成為品質(zhì)家庭必不可少的家電。

    當(dāng)前中國越來越多的家庭走向富裕，手里也出現(xiàn)更多可以支配的錢，他們的生活狀態(tài)也不滿足于溫飽，對家電產(chǎn)品無需太多考慮價格，更多的是開始追求更具品質(zhì)的方式，購買家電更多的是會考慮品質(zhì)，而這類人群被泛泛定義為"中產(chǎn)階級"。

    空凈產(chǎn)品搭配品質(zhì)化、智能化等，將成為中產(chǎn)階級家庭中的新潮科技寵兒，也是彰顯其生活格調(diào)的重要物件?？梢哉f，空凈產(chǎn)品正成為帶動家庭品質(zhì)煥新升級的重要力量。其與藝術(shù)的結(jié)合更能勾起這類消費(fèi)群體的高度關(guān)注，空凈產(chǎn)品搖身一變成為富有藝術(shù)氣質(zhì)的科技弄潮兒，能給人帶來不一樣的體驗(yàn)，將藝術(shù)融入產(chǎn)品，用產(chǎn)品展現(xiàn)藝術(shù)，接受度飆升，行業(yè)對其的產(chǎn)品定位也在發(fā)生徹底改變。

    消費(fèi)者認(rèn)知改變、企業(yè)積極升級及行業(yè)定位轉(zhuǎn)移等因素都決定了空氣凈化器已經(jīng)開始撕掉"靠天吃飯"的固有標(biāo)簽，更多樣化、優(yōu)質(zhì)化的字眼可以安插在空凈市場中，而未來空凈在沒有"天公作美"的狀況下依然有上升的把握。未來已來，新的空凈面貌正在來的路上！