“數(shù)說” 北京空氣凈化器市場蟬變

      “霧霾”闖入公眾視野已過去了5年多，在全國各城市中，北京在空氣污染治理方方面面的舉措和投入都是媒體和公眾關(guān)注的焦點。身為首都，北京的一系列舉措在全國范圍會形成示范效應(yīng)，成為引導(dǎo)各地出臺空氣治理相關(guān)政策的重要參考依據(jù)。通過對近5年北京在這場霧霾攻堅戰(zhàn)過程的進程來看，市場中發(fā)生的情況變化，足以載入中國空氣凈化器市場發(fā)展史冊。

      1、空氣污染明顯改善。北京地區(qū)以PM2.5為首的細顆粒物在2014年超過80μg/m3，此后逐年下降，2018上半年處于55μg/m3左右，該指標意味著階段性空氣污染治理目標的達成。

      2、市場權(quán)重大。北京市場曾經(jīng)一度占據(jù)了整體市場規(guī)模的1/4，在各城市級別市場中舉足輕重。隨著整體市場環(huán)境的變化，北京地區(qū)在全國市場中的權(quán)重有所下降，但總體仍處于領(lǐng)跑者角色。

      3、市場參與品牌多。在北京地區(qū)，空氣凈化器在銷品牌2014年為79個，在全國主要城市中居于首位。此后的幾年中，北京市場的空氣凈化器在銷品牌逐漸減少，至2018上半年在銷品牌38個，在全國主要城市中仍居于前列。雖然在銷品牌較多，仍應(yīng)該看到在目前北京空氣凈化產(chǎn)品普及率雖處于全國前列，但與鄰國日、韓相比仍有較大差距。

      4、品牌集中程度呈現(xiàn)波動性。北京市場是兵家必爭之地，市場容量雖然大，但競爭激烈程度也被放大。2014年市場前三品牌集中度43%，隨后兩年品牌集中度有小幅下降，2016年品牌集中度處于階段性低點，后逐步回升。在這個過程中我們看到了國產(chǎn)品牌的崛起，從早年國產(chǎn)品牌在整體市場零售額份額三成左右，到后來與國外品牌平分秋色，也展現(xiàn)出國內(nèi)空氣凈化器廠商在市場中謀求相應(yīng)市場地位的決心。

      作為市場的風(fēng)向標，北京將持續(xù)引領(lǐng)空氣凈化器市場的發(fā)展，2018年為鞏固戰(zhàn)果，政策端也在不斷加碼，這也反應(yīng)出政府在治理霧霾方面的決心和意志，體現(xiàn)出國家對公眾對美好生活訴求認真對待的態(tài)度。空氣治理是一場持久戰(zhàn)，北京所處的地理位置及周邊省份空氣治理進程中的一些不確定性，對北京下一階段空氣污染治理目標達成會有一定壓力，但從過往幾年北京在治理過程中積累的經(jīng)驗來看，下一階段目標達成是有保障的。而作為生產(chǎn)企業(yè)，在這場空氣治理戰(zhàn)役中也應(yīng)該更加明確自身定位，在謀求良好的市場業(yè)績同時，為空凈行業(yè)未來發(fā)展模式貢獻自己的智慧和力量。

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